Depuis quelques semaines, au travail, je dois souvent faire des envoies par FEDEX. Chaque fois, je pense au film Cast Away (Seul au monde en français), mais surtout je pense à une pub de FEDEX qui fait référence au film. Et oui, la publicité nous hanter jusque dans nos activités quotidiennes!
Mais sérieusement, le film Cast Away est comme une pub pour FEDEX. Tout au long du film, on voit le logo. Ceci a augmenté la notoriété de l’entreprise au niveau mondial car le film fut un succès dans plusieurs pays. Vous pouvez vous même constater la présence de FEDEX dans le film simplement en visionnant la bande annonce :
http://www.youtube.com/watch?v=mb3axXFFXEs
Bien évidemment, ayant la porte grande ouverte, FEDEX ne s’est pas arrêté là. Il s’est servi du succès du film pour faire une publicité humoristique parodiant le film. Cliquez sur ce lien pour visionner la pub :
http://www.youtube.com/watch?v=3IruK7_9J_Q
Personnellement, en plus de trouver cette pub super drôle, je crois que FEDEX a réussi à passer son message (FEDEX = fiabilité). L’employer de FEDEX n’a pas ouvert le colis et l’a livré comme prévu même s’il était naufragé pendant 4 ans. Si le film n’avait pas existé, ce ne serait définitivement pas aussi drôle.
De plus, je trouve intéressant les publicités qui intègrent des éléments d’actualité. Tout comme la mode, la publicité a ses tendances et il est très souvent possible de savoir quand la publicité à été conçue simplement en l’observant attentivement. Je vais profité de l’occasion pour mentionner qu’il aurait été intéressant de voir une peu les diverses tendances de la pub à travers le temps dans le cours « Éléments de publicité ». D’un autre côté, j’ai trouvé bien intéressant de pouvoir travailler sur de vrais cas durant ce cours.
lundi 23 mars 2009
lundi 9 mars 2009
La nouvelle campagne du campus... (2e exercice)
Vous avez sans doute remarqué la nouvelle campagne publicitaire de l'Université de Montréal (UDEM). On voit des affiches un peu partout sur le campus et dans le métro. Chaque affiche a un message différent mais le concept et le graphisme restent sensiblement les mêmes. Le cheminement universitaire y est comparé à l’Odyssee, c’est-à-dire à une quête.
Le slogan principal est :
« L’Odyssée vers les nouveaux savoirs »
(http://www.umontreal.ca/odyssee/)
En voyant ce slogan, je me suis dis que si ça avait été de moi, le message aurait été différent. La plupart des publicités d’écoles disent clairement qu’étudier à cette école garantie un avenir réussi. Ce qui est selon moi un formule gagnante dépendamment de la manière dont elle est apprêtée. Toutefois, dans sa nouvelle campagne, l’UDEM semble aller dans une autre direction. Au lieu de mettre l’emphase sur l’avenir que réserve des études à l’UDEM, les concepteurs semblent avoir mis l’emphase sur l’expérience d’étudier. (Ex: « Répondre aux questions, débattre les réponses »)
De plus, l’emphase mise sur les savoir et sur les études elle-même est selon moi plutôt destinée à des intellos : des étudiants qui visent souvent la maîtrise et le doctorat. Je ne crois pas que la nouvelle campagne de l’UDEM soit la plus adaptée pour attirer un maximum d'étudiants. Cependant, si le public cible des concepteurs de cette campagne est constitué d’intellos, je crois qu’ils sont dans le bon chemin.
Avant de finir, j’ajouterais que le graphisme de la campagne aurait dû, selon moi, refléter d’avantage l’université. Je ne vois pas du tout l’UDEM à travers un tel graphisme. Ce ne sont même pas les couleurs de l’université. Ça me fait plutôt penser aux pubs de la nouvelle gomme 5 qui est d’ailleurs sortit à peu près en même temps que la campagne de l’UDEM…
Le slogan principal est :
« L’Odyssée vers les nouveaux savoirs »
(http://www.umontreal.ca/odyssee/)
En voyant ce slogan, je me suis dis que si ça avait été de moi, le message aurait été différent. La plupart des publicités d’écoles disent clairement qu’étudier à cette école garantie un avenir réussi. Ce qui est selon moi un formule gagnante dépendamment de la manière dont elle est apprêtée. Toutefois, dans sa nouvelle campagne, l’UDEM semble aller dans une autre direction. Au lieu de mettre l’emphase sur l’avenir que réserve des études à l’UDEM, les concepteurs semblent avoir mis l’emphase sur l’expérience d’étudier. (Ex: « Répondre aux questions, débattre les réponses »)
De plus, l’emphase mise sur les savoir et sur les études elle-même est selon moi plutôt destinée à des intellos : des étudiants qui visent souvent la maîtrise et le doctorat. Je ne crois pas que la nouvelle campagne de l’UDEM soit la plus adaptée pour attirer un maximum d'étudiants. Cependant, si le public cible des concepteurs de cette campagne est constitué d’intellos, je crois qu’ils sont dans le bon chemin.
Avant de finir, j’ajouterais que le graphisme de la campagne aurait dû, selon moi, refléter d’avantage l’université. Je ne vois pas du tout l’UDEM à travers un tel graphisme. Ce ne sont même pas les couleurs de l’université. Ça me fait plutôt penser aux pubs de la nouvelle gomme 5 qui est d’ailleurs sortit à peu près en même temps que la campagne de l’UDEM…
lundi 26 janvier 2009
Un c'est bien, mais deux c'est mieux (1ere remise)
Regardez cette vidéo :
http://ca.youtube.com/watch?v=anlekYlomNs
Vous souvenez-vous de cette pub ? Elle passait sur les chaînes de télévision québécoises il y a quelques années. Moi je m’en souviens encore, et contrairement à des pubs comme celles de Wal-Mart ou Brick, je me plaisais à la regarder.
Je ne peux parler au nom de tous les groupes d’âges, mais en regardant cette pub, j’ai l’impression que tout le monde peut s’y retrouver. Les images sont très diversifiées et permettent à chacun de reconnaître une situation familière. Ça va du sportif, aux amoureux, en passant par les dessins animés. Les concepteurs de cette annonce semblent avoir ciblé la population québécoise en générale. Je crois que c’est tout à fait justifié puisqu’au Québec, le lait est considéré comme un aliment important pour tous. De plus, le montage est artistique. C’est un peu comme regarder un vidéoclip.
Un autre élément qui m’a marqué dans cette pub, c’est le fait que la petite fille chuchote à la fin pour dire le slogan. Je trouve que ça fait un contraste intéressant avec ce qu’on a l’habitude de voir chez les autres annonceurs qui disent leurs slogans d’une voix forte et souvent trop enthousiaste.
Bref, je trouve que cette pub dit ce qu’elle a à dire sans donner d’explications inutiles. Le lait bénéficie déjà d’une certaine notoriété auprès de la population québécoise, et selon moi ils peuvent très bien dire qu’un verre de lait c’est bien, mais deux c’est mieux, sans dire pourquoi. Les gens le savent en général. Cette pub va droit au but : rappeler aux gens qu’il est important de boire suffisamment de lait.
http://ca.youtube.com/watch?v=anlekYlomNs
Vous souvenez-vous de cette pub ? Elle passait sur les chaînes de télévision québécoises il y a quelques années. Moi je m’en souviens encore, et contrairement à des pubs comme celles de Wal-Mart ou Brick, je me plaisais à la regarder.
Je ne peux parler au nom de tous les groupes d’âges, mais en regardant cette pub, j’ai l’impression que tout le monde peut s’y retrouver. Les images sont très diversifiées et permettent à chacun de reconnaître une situation familière. Ça va du sportif, aux amoureux, en passant par les dessins animés. Les concepteurs de cette annonce semblent avoir ciblé la population québécoise en générale. Je crois que c’est tout à fait justifié puisqu’au Québec, le lait est considéré comme un aliment important pour tous. De plus, le montage est artistique. C’est un peu comme regarder un vidéoclip.
Un autre élément qui m’a marqué dans cette pub, c’est le fait que la petite fille chuchote à la fin pour dire le slogan. Je trouve que ça fait un contraste intéressant avec ce qu’on a l’habitude de voir chez les autres annonceurs qui disent leurs slogans d’une voix forte et souvent trop enthousiaste.
Bref, je trouve que cette pub dit ce qu’elle a à dire sans donner d’explications inutiles. Le lait bénéficie déjà d’une certaine notoriété auprès de la population québécoise, et selon moi ils peuvent très bien dire qu’un verre de lait c’est bien, mais deux c’est mieux, sans dire pourquoi. Les gens le savent en général. Cette pub va droit au but : rappeler aux gens qu’il est important de boire suffisamment de lait.
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